As agências de publicidade de Montreal lançaram o YUL-Lab, um programa em que o mercado funcionará como um praça teste para campanhas internacionais.
A cidade canadense acredita possuir todos os componentes para torná-la uma "cidade-teste". A sua população é composta por várias etnias e idiomas diferentes. A maioria é descendente de franceses e ingleses mas há também outras minorias, como irlandeseses, italianos, judeus, gregos, árabes, hispânicos e portugueses.
A L´Oreal do Canadá é o primeiro cliente do programa e testará suas estratégias de marketing global. A cidade se posiciona também como local ideal para se entender as plataformas emergentes, como Facebook e Twitter.
