Nos suspiros finais de 2010, após a extravagância gastronômica de Natal, constatei que entre as inúmeras tarefas que corriam o risco de virar o calendário sem solução estava a minha própria mensagem de final de ano - peça básica na política de CRM de qualquer pessoa jurídica que pretenda se manter viva durante o ano seguinte. Força, pensei. Afinal, depois de ter escrito umas cento e cinquenta ideias para jobs cujos melhores briefings não iam além do “criar uma mensagem de final de ano bem criativa”, concluí que não seria o fim do mundo.
Então, com os últimos neurônios capazes de produzir sinapses, ainda que quimicamente alteradas pelas moléculas sedutoras do cardápio festivo, me entreguei com otimismo profissional a tarefa. Ingenuidade minha, a essa altura do campeonato, já deveria saber que não existe job fácil. E esses, de fim de ano, se não estão entre os mais difíceis de fazer, seguramente, figuram entre os mais improváveis títulos nos shortlists. Afinal, o padrão consagrado como referência sempre inclui um “boas-festas”, um “próspero ano-novo” e outros clichês para lá de agridoces – não há direção de arte, dados variáveis, faca especial ou traquitana que resolva com dignidade.
Ironicamente, foi justamente questionando a escolha profissional e a missão quase suicida, assumida aos 44 minutos do segundo tempo, que me lembrei do clássico “todo job é ruim até você encontrar uma grande ideia”. E o pior, nesse caso, nem dava para culpar o atendimento. Bom, resumindo, porque ninguém merece os detalhes sórdidos de um trabalhinho mixuruca como este, acho que encontrei uma saída razoavelmente honesta. Não muito criativa, confesso. Na verdade, bem pouco criativa, quase sem-vergonha, admito. Mas, felizmente, o clima da época me permitiu o consolo de pensar que pelo menos foi de coração.
Gostaria de ter fechado esse ano de eleições e Copa com algo mais apropriado. Registrado com elegância votos de um futuro brilhante para o mercado, com muitos troféus e medalhas. Poderia também ter sido divertido, prometendo não faltar tapas nas costas, obrigados e reconhecimentos. Ao final, quem sabe, completasse a piada prevendo propostas, décimos quartos salários e até aumentos. Nem precisaria de grandes textos ou leiautes, apenas uma forma original de dizer que, em 2011, a ideia, enfim, prevaleça.
Na web somos como embalagens PET: sem conteúdo só prestamos mesmo para poluir o ambiente, enfeiar a paisagem e gerar lucro para pessoas igualmente ocas. E se considerarmos a relevância nutricional da maioria dos produtos que as PETs transportam, a metáfora pode muito bem ser extendida ao conteúdo que produzimos: muito açúcar e pouca vitamina.
Alguns pensadores mais lúcidos e menos deslumbrados, como o auxiliar de contabilidade Valdomiro, já haviam previsto que quando a rede mundial começasse a bombar por aqui o nível ia despencar na mesma proporção. Era inevitável, segundo ele. Triste? Um pouco, mas na terra dos contrastes, essa pequena deficiência não tem peso nos indíces de desenvolvimento, no ranking da cultura e muito menos no avanço da rede.
É só mais um kilozinho no peso Brasil. Só mais fardozinho para atrasar ainda mais a nossa jornada rumo ao mundo civilizado.
