Não vamos discutir o sexo da crise, nem tão pouco se ela existe como evento econômico real ou se é mais uma conspiração dos donos do mundo. Quem sabe seja a danada apenas o resultado das molecagens financeiras convenientemente referendadas pelos palhaços globais. Entretanto, especulações só pioram as coisas, até porque numa área em que tantos experts falharam, quem somos nós para ousar uma explicação?
Mas, tal qual os duendes, você não precisa acreditar, mas que eles existem, existem.
McCann, DM9 e Eugênio dispensaram antes do final do ano passado. E, apesar de serem agências importantes, as suas demissões não devem ser vistas como um indicativo de baixo astral à vista. Porém, mais do que o ajuste inevitável a um novo desenho econômico, o que devemos temer, enquanto profissionais de criação, são as coisas malucas que se farão em nome da crise.
Por isso, além de não contrair dívidas de longo prazo, é prudente iniciar alguma atividade que promova o equilíbrio e expanda a nossa tolerância emocional, como Ioga, Tai Chi Chuan ou reuniões da Amway. Além disso, não vá trabalhar sem o tradicional raminho de arruda e um protetor bucal daqueles de boxe ou artes marciais.
E, já que vamos levar porrada, se soubermos em que parte seremos mais golpeados pode ser que doa menos.
Cinco dicas para criar na crise:
- Se em tempos de demanda reprimida o cliente já pedia para aumentar a marca, agora é recomendado reservar pelo menos um quarto do espaço disponível para a assinatura. Isso não vai impedir que a solicitação não ocorra, mas pelo menos você ainda terá três quartos do seu espaço para fazer média com o freguês.
- Mesmo com as circulares da administração, solicitando o uso racional do Xerox, você vai ter que dobrar o número de opções apresentadas. As melhores, tal como nos bons tempos, continuarão indo para o lixo. Em compensação, pense bem antes de rasgar as mais fraquinhas. Agora, além de ter mais chance de aprovação, o seu aproveitamento vai contribuir para manter o bom relacionamento com o administrativo.
- Os briefings estabelecerão índices olímpicos para os seus objetivos e verbas franciscanas para sua realização. Expressões como “desafio”, “oportunidade”, “grande chance”, “bom trabalho”, estarão cada vez mais presentes para nos motivar nesse momento difícil. Todas seguidas de triplos pontos de exclamação. E, para finalizar, a sincera expressão de comprometimento e solidariedade: “Qualquer dúvida estou à disposição.” Infelizmente, as informações básicas terão que ser levantadas e/ou adivinhadas pela criação.
- Ainda assim, nunca desista da ideia, porque mesmo na crise nem todo mundo fica burro. E boas ideias sempre fazem bem para quem as têm e, invariavelmente, dão resultado para quem as aproveita. Desnecessário explicar como isso é vital em dias cinzentos.
- E, se apesar de grampear o tapete sob sua cadeira, você tomar um pé na bunda, siga em frente. Arrume a pasta, matricule-se num curso de inglês, tome um porre, faça uns frilas, conheça umas minas. O mundo sempre vai precisar de profissionais de criação. Outro dia, um redator de uma conhecida agência paulistana me confessou: “Sabe que quase todas as agências em que trabalhei não existem mais.” Confesso que não entendi bem o que ele quis dizer com isso, mas na hora fez o maior sentido.
Phelps também é bom de bola
Hoje em dia, que mal poderia existir no fato de um carinha de 23 anos dar uma bola eventual numa festa na Universidade da Carolina do Sul?
Bom, se não envolvesse a imagem de marcas como Kellogg, Subway, AT&Te Hilton, seria apenas mais uma passagem de juventude para ser lembrada nos tempos da velhice. Passagem, aliás, muitíssimo menor do que as 8 medalhas conquistadas, há alguns meses, em Pequim ou as 6 em Atenas, em 2004
Mas, usando um vocabulário mais apropriado à situação, a parada sujou quando o jornal britânico News of the World publicou em sua capa a foto do campeão Olímpico, literalmente, com a boca na botija. Depois do incidente é claro que o rapaz se retratou no melhor estilo bom moço arrependido. E, no fim, as marcas conservadoras ainda tiveram uma exposição extra.
Como demonstrou o epsódio, tudo é uma questão da perfeita interação entre o comportamento do patrocinado e posicionamento do patrocinador. Um aspecto simples nas cláusulas do contrato, mas fora de controle na vida real. Se o campeão tivesse contrato com a Harley-Davidson, Fender ou MTV – talvez o paparazzi de plantão nem tivesse perdido seu tempo numa foto tão sem graça.
Bom, se não envolvesse a imagem de marcas como Kellogg, Subway, AT&Te Hilton, seria apenas mais uma passagem de juventude para ser lembrada nos tempos da velhice. Passagem, aliás, muitíssimo menor do que as 8 medalhas conquistadas, há alguns meses, em Pequim ou as 6 em Atenas, em 2004
Mas, usando um vocabulário mais apropriado à situação, a parada sujou quando o jornal britânico News of the World publicou em sua capa a foto do campeão Olímpico, literalmente, com a boca na botija. Depois do incidente é claro que o rapaz se retratou no melhor estilo bom moço arrependido. E, no fim, as marcas conservadoras ainda tiveram uma exposição extra.
Como demonstrou o epsódio, tudo é uma questão da perfeita interação entre o comportamento do patrocinado e posicionamento do patrocinador. Um aspecto simples nas cláusulas do contrato, mas fora de controle na vida real. Se o campeão tivesse contrato com a Harley-Davidson, Fender ou MTV – talvez o paparazzi de plantão nem tivesse perdido seu tempo numa foto tão sem graça.
Mais crianças na publicidade
Começou a veicular o comercial "Bebê gigante", que faz parte de campanha "O que importa para você", criada pela JWT Curitiba para o HSBC. O filme, estréia no intervalo do programa "Big Brother Brasil 9", da Rede Globo.
O roteiro, criado para o crédito imobiliário do HSBC, apresenta um jovem casal que enxerga sua casa pequena com a chegada do filho.
O roteiro, criado para o crédito imobiliário do HSBC, apresenta um jovem casal que enxerga sua casa pequena com a chegada do filho.
O Conar não está para brincadeira
Ainda esses dias, o Conselho de Auto-Regulamentação Publicitária, o Conar, determinou a suspenção imediata de cinco comerciais dirigidos diretamente ao público infanto juvenil. Segundo o M&M online.
Nickelodeon, Mattel e Tim foram notificados.
De acordo com a decisão do Conar, os comerciais autuados - não sei se é uma boa palavra -, não poderão ser veiculados até um parecer final do Conselho de Ética do Conar, que deve acontecer em março.
Como sempre, não faltaram justificativas para a decisão. O fato é que devemos ficar atentos para que a saudável aplicação das normas de auto-regulamentação não se transformem em um instrumento de censura à liberdade de expressão.
Nickelodeon, Mattel e Tim foram notificados.
De acordo com a decisão do Conar, os comerciais autuados - não sei se é uma boa palavra -, não poderão ser veiculados até um parecer final do Conselho de Ética do Conar, que deve acontecer em março.
Como sempre, não faltaram justificativas para a decisão. O fato é que devemos ficar atentos para que a saudável aplicação das normas de auto-regulamentação não se transformem em um instrumento de censura à liberdade de expressão.
Dedicação total ao e-commerce
Todo mundo se perguntava por que a Casas Bahia ainda não tinha o seu portal na internet? Um canal de relacionamento comercial que, pelo menos no caso do Brasil, pode não representar lá muita coisa volume no varejão mas que também não dá para ficar de fora. Bem, agora a pergunta deve ser reformulada para: por que só agora, dia 02 de fevereiro, a Casas Bahia entrou no forró eletrônico? Afinal, como diz o refrão, quem tá fora quer entrar, mas quem tá dentro não sai.
Segundo o Meio & Mensagem, a rede vai investir em banners nos grandes portais e contará com ferramentas do Google por meio de um canal no YouTube, links patrocinados e busca orgânica para garantir tráfego.
Vamos ver se o cangacerinho fica bem na tela dos computadores, cada vez mais presentes nos lares do povão.
Segundo o Meio & Mensagem, a rede vai investir em banners nos grandes portais e contará com ferramentas do Google por meio de um canal no YouTube, links patrocinados e busca orgânica para garantir tráfego.
Vamos ver se o cangacerinho fica bem na tela dos computadores, cada vez mais presentes nos lares do povão.
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